삼성전자가 2분기 동안 화웨이에 빼앗겼던
글로벌 폴더블폰 시장 1위 자리를 다시
차지했습니다. 그러나 시장 내 경쟁이
치열한 가운데, 특히 중국 시장에서의
입지가 관건으로 떠오르고 있습니다.
중국 일부 스마트폰 제조사들이 폴더블폰
사업에서 철수할 가능성이 제기되면서
삼성전자의 시장 전략이 주목받고
있습니다.
폴더블폰 시장 현황
삼성과 화웨이의 경쟁
삼성전자는 2019년 세계 최초로 폴더블폰
시장을 열었으나, 중국 제조사들의 진입으로
점유율이 잠시 하락했습니다. 올해 상반기에는
화웨이가 글로벌 시장에서 35%의 점유율로
1위를 차지하며 삼성을 앞섰습니다.
그러나 삼성은 신제품 출시 효과를
앞세워 3분기 점유율 51.2%로
다시 1위를 탈환했습니다.
화웨이는 내수 시장을 기반으로 폴더블폰
사업을 이어가며 독자적인 기술력을 자랑하고
있습니다. 최근에는 한 번 더 접는 기술을
도입한 신제품을 출시하며
시장에서 주목받고 있습니다.
중국 제조사 폴더블폰 사업 철수 가능성
중국 내 몇몇 제조사들이 폴더블폰 기술 한계와
높은 비용 문제로 사업 철수를 검토하고
있다는 소식이 업계에 퍼지고 있습니다.
오포와 비보 같은 주요 제조사들은
개발을 연기하거나 생산량을 줄일
가능성이 높습니다. 이는 폴더블폰의
높은 가격과 잦은 고장으로 인해
제조사들이 애프터서비스(A/S)
부담을 느끼고 있기 때문입니다.
삼성의 중국 시장 전략
중국은 글로벌 폴더블폰 시장의 40%를
차지할 정도로 중요한 시장이지만,
삼성은 현재 점유율 7.7%로 4위에
머물러 있습니다. 이는 중국 내 애국
소비 열풍과 화웨이, 샤오미 등
로컬 브랜드의 강세 때문입니다.
삼성은 이러한 어려움을 극복하기 위해
'초고가 전략'과 '슬림 디자인'을
앞세우고 있습니다. 최근 중국에서
출시한 초고가 모델 ‘W25’와 ‘W25 플립’은
부유층을 타깃으로 고급스러운 디자인과
최첨단 기술을 적용했습니다. 특히 2억 화소
카메라와 얇은 두께로 경쟁력을 강화했으며,
프리미엄 가격대를 유지해 브랜드
이미지를 높이고 있습니다.
초고가 전략, 효과 있을까?
삼성의 초고가 제품은 초기 반응이
긍정적입니다. 사전 판매에서 준비된
물량이 3시간 만에 매진되며 성공적인
출발을 알렸습니다. 그러나 고가 정책이
장기적으로 시장 점유율 확대에
기여할지는 미지수입니다. 앞서 화웨이의
초고가 폴더블폰도 초기 관심과는 달리
판매량이 저조했던 전례가
있기 때문입니다.
중국 시장에서 초격차 가능성은?
삼성전자는 폴더블폰 글로벌 시장에서의
기술력과 브랜드 파워를 기반으로
다시 1위를 차지했지만, 중국 시장에서의
과제는 여전히 남아 있습니다.
중국 제조사들이 폴더블폰 사업에서
철수한다면, 삼성은 시장의 선두주자로서
입지를 더 굳건히 할 가능성이 있습니다.
그러나 중국 내수 시장 점유율 확대를
위해서는 고가 전략 외에도 중저가
모델 도입 및 현지화된 마케팅 전략이
필요할 것으로 보입니다.
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